José Alfredo é um homem de origem humilde que sempre batalhou muito, dedicando sua vida à construção de um império. Ainda jovem, sofre uma desilusão amorosa e, a partir disso, começa a sustentar-se aproveitando as oportunidades que encontra. Num lance do destino, José Alfredo entra no mercado de comércio ilegal de pedras preciosas e se torna um contrabandista de diamantes. Na Suíça, conhece Maria Marta, de uma família tradicional porém falida, e eles se unem em um casamento de interesses.

Fina Estampa é uma novela que explora a questão dos valores na atualidade. Passada na bela cidade do Rio de Janeiro, esta novela contemporânea gira ao redor de Griselda, uma mulher honesta, trabalhadora e rude, mas de bom coração, que possui valores muito bem definidos. Sozinha, ela conseguiu criar seus três filhos após seu marido desaparecer no mar. Hoje ela ainda vive com os filhos crescidos e um neto, em um bairro de elite onde ganha a vida como “faz-tudo” e é conhecida e muito querida por todos.